ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Теоретичні основи дослідження комплексу маркетингу 6 1.1. Маркетингове середовище. Розробка нової марки. Місце продукту в комплексі маркетингу 6 1.2. Формування торгівельної марки 20 Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища в контексті впровадження нових торгівельних марок 36 2.1. Аналіз українського ринку консервованих товарів 36 2.2. Місце на ринку консервованих товарів МП “Бестком” 42 2.3. Аналіз основних конкурентів МП “Бестком” 56 Розділ 3. Формування комплексу маркетингу МП “Бестком” 65 3.1. Формування продуктової політики 65 3.2. Формування цінової політики 75 3.3. Просування нових торговельних марок 83 Висновки і пропозиції 97 Список літератури 100 Додатки 102